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罗意威“晒痕凉鞋”引发奢侈品营销思考

发布于：2025-07-18 阅读：1

近日，罗意威一款6800元凉鞋广告，以晒后留品牌LOGO晒痕为卖点引发热议。这背后是“晒痕经济学”，与“老钱风”消费心理契合。奢侈品常以独特设计和营销吸引眼球，但如今消费者渐趋理性，品牌需平衡营销与品质。

在消费主义浪潮下，奢侈品市场总不乏奇招吸引大众。近日，罗意威（LOEWE）一款售价6800元的凉鞋广告，因展示穿着该鞋晒后会留品牌经典LOGO晒痕，引发舆论关注。

罗意威

网友吐槽这是把缺点当卖点，不过也开启了对奢侈品营销“晒痕经济学”的探讨。从营销角度看，罗意威此举并非偶然，与当下“老钱风”消费心理相符。“老钱风”强调低调、简约，注重材质与舒适度。晒痕成了奢侈品社交价值载体，隐晦传递穿着者有闲有钱的信息，是“有闲阶级”身份象征。

这种将自然痕迹与品牌标识融合的手法，和爱马仕“故意不处理皮革褶皱”类似。爱马仕推崇顶级皮革自然旧化，认为其特征彰显品质与使用者独特品味。二者都利用自然磨损或痕迹，为产品附加文化内涵，满足消费者对身份认同与差异化的追求。

奢侈品营销

奢侈品市场类似令人费解的设计与营销不少。曾有奢侈品推出数千美元的回形针、高价纯色T恤，靠品牌标签支撑高价。奢侈品价值超脱实用，是社会地位与财富象征，消费者买的是进入特定圈层的入场券和自我身份表达。

如今消费者更理性，“静奢风”兴起，人们追求无明显商标但剪裁和材质上乘的产品。这促使奢侈品品牌重新审视营销策略，平衡品牌调性与消费者多元化需求。

巴黎世家等品牌的审丑营销，如“老爹鞋”“垃圾袋包”，虽在时尚圈掀起热潮，但也有风险，过度会引发反感，损害品牌形象。

奢侈品

奢侈品市场营销乱象，是品牌在追逐利润与保持品牌价值间的挣扎。品牌靠独特营销建立形象，满足不同消费群体心理需求。但消费者逐渐觉醒，品牌需在创新营销与坚守品质间找到平衡，真正的奢侈应是品质、工艺与文化的沉淀。

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标签：奢侈品罗意威晒痕经济学奢侈品营销

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