Labubu爆火全球：从潮玩新宠到IP经济新势力
近期，泡泡玛特旗下Labubu火遍全球，在拍卖会上，薄荷色Labubu拍出108万、棕色Labubu拍出82万高价。它独特“丑萌”形象、盲盒玩法受年轻人喜爱，二手市场溢价高。···
2025-07-21
Labubu爆火全球：从潮玩新宠到IP经济新势力
发布于：2025-07-21 阅读：1
近期，泡泡玛特旗下Labubu火遍全球，在拍卖会上，薄荷色Labubu拍出108万、棕色Labubu拍出82万高价。它独特“丑萌”形象、盲盒玩法受年轻人喜爱，二手市场溢价高。其成功展现潮玩行业活力，也为中国IP出海提供范式。
近期，一只丑萌丑萌的小怪兽频频登上热搜，它就是Labubu。在全球玩偶市场，迪士尼式“甜美可爱”风格曾统治数十年，而Labubu却如一股强劲的新风，在全球范围内掀起抢购狂潮。
6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。这场拍卖以100%成交率斩获“白手套”佳绩，拍卖前已吸引超百万在线观众围观。
Labubu的火爆并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。
作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。
从市场表现来看，Labubu的商业价值不断攀升。二手市场上部分Labubu溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%。其热度也直接反映在泡泡玛特的业绩报表上，2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%，相当于日均吸金820万元。
此外，Labubu还意外成为奢侈品配饰，从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员的社交媒体晒图，“包挂经济学”成为Labubu破圈的关键。社交媒体的病毒式传播让Labubu热度席卷全球。
然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临产能与仿冒品双重压力。尽管月产能已从20万件快速提升至500万件，并计划6个月内增至1000万件，仍难匹配狂热需求。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。
IP生命周期也成为关注焦点。对此泡泡玛特创始人王宁回应道：“明年是Labubu十周年，后年是Molly二十周年。IP的生命周期一定是非常长的。”Labubu的爆火，不仅是一个潮玩的成功，更是中国IP经济崛起的一个缩影。它为中国文化出海提供了新的范式，也让我们看到了潮玩行业的无限可能。
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